中医药是中华民族在长期医疗实践中形成的独特而系统的科学理论和诊疗方法，它不仅是对人体健康的深刻理解和有效治愈，更是蕴含着哲学智慧和生命关怀的文化遗产。习近平总书记指出，“要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化”。中医药的传承创新发展迫切需要符合时代背景的传承模式、顺应时代潮流的创新载体。在此过程中，中医药与康养产业具有天然的契合性，两者都追求人的全面健康和长期福祉，在价值规范和生活方式指引上有着共通之处。通过将中医药的传统智慧和现代康养相结合，在政府主导、企业主导、市场驱动、社区自治、混合发展等多个层面创新发展模式，不仅拓展中医药的应用场景，也提升康养产业的文化内涵。

政府主导型发展模式

政府主导型发展模式下，政府作为推进中医药融入康养产业发展的引导者，通过政策引导、示范引领、人才培养等手段推动中医药与康养产业的深度融合，推动中医药康养产业高质量发展。

一是加强政策引导。在发展规划方面，为促进中医药与康养产业的有效融合和持续发展，政府应制定科学合理的产业发展规划，包括产业定位、目标设定、发展路径、优先发展区域等，确保中医药康养产业发展有明确的方向性和可操作性。在政策支持方面，政府应出台一系列政策，包括税收优惠、降低企业成本、土地使用权优惠等支持政策，激励更多企业和社会资本参与中医药康养产业的建设和运营。在资金支持方面，重点支持中医药康养产业链中的关键环节与核心技术，促进传统知识与现代科技有机结合，促进中医药康养产业内涵发展。

二是加强示范引领。在示范建设方面，在全国范围内遴选具备深厚中医药文化底蕴和自然环境资源的地区作为中医药康养产业示范区，打造标志性的中医药康养目的地。在消费体验方面，鼓励中医药康养企业提供中医药治疗、养生保健、康复等全方位服务，形成服务链的闭环，为消费者提供更加全面和多元化的服务体验。在创新发展方面，鼓励中医药康养企业在新产品、新技术、新模式上进行创新发展，提高中医药康养产业的竞争力，以满足人们日益增长的健康养生需求。

三是加强人才培养。在基地建设方面，人才是推进中医药康养产业高质量发展的关键，在全国范围内建设一批中医药康养产业人才培训基地，进行系统的中医药知识和康养技能培训。合作设立由政府、高校、研究机构和行业企业共同参与的实践平台，为从业人员提供实际操作和科研实践的机会。促进人才与康养企业、高等院校之间的深度合作和交流，推动人才的跨界融合。

企业主导型发展模式

企业主导型发展模式下，企业作为推进中医药融入康养产业发展的推动者，通过在品牌建设、业态融合、市场推广等方面发挥主导作用，开发独具特色的中医药康养产品与服务，提升中医药康养产业的市场竞争力。

一是加强品牌建设。在品牌策略方面，企业要明确自己的品牌定位和核心价值，不断提高产品质量和服务水平，建立和维护自己的品牌声誉，打造出具有吸引力和竞争力的品牌形象。在品牌故事方面，深入挖掘和弘扬中医药文化的独特价值，塑造和传播品牌故事，提升品牌的文化附加值，增加中医药康养产品与服务的魅力。在品牌企业方面，重点培育一批具有创新能力和发展潜力的中医药康养品牌企业，充分挖掘品牌企业的牵引效能，破解当前中医药康养产业发展困境。

二是加强业态融合。在全产业链方面，从中药材种植、研发、生产、销售到中医药康养产业等环节，形成完整的产业链，提高中医药产业的附加值，促进产业链的延伸和升级。在跨界融合方面，鼓励发展“中医药+旅游产业”“中医药+农业产业”等模式，开发具有创新性和差异化的产品和服务，满足消费者对健康养生的需求。在创新发展方面，鼓励企业与政府、医疗机构、科研机构等进行合作，形成新的产业形态和商业模式，提升中医药产业的整体竞争力。

三是加强市场推广。在精准定位方面，企业需对目标市场进行深入研究，确定目标消费者群体，了解消费者的需求和偏好，从而精准定位目标消费者，以便针对性地推广中医药康养产品与服务。在营销策略方面，企业应制定富有创意和针对性的市场营销策略，以提高中医药康养产品与服务的知名度和影响力，包括线上线下融合、数字营销、口碑营销等多种手段。在合作关系方面，企业应该通过与医疗机构、养老机构、旅游景区等建立良好的合作关系，整合各方资源，共同推动中医药康养产业的发展。

市场驱动型发展模式

市场驱动型发展模式下，市场作为推进中医药融入康养产业发展的调节者，通过提升消费者认知度、提高市场运营能力、增强行业服务规范等手段，充分发挥市场机制，适应消费升级趋势，推动中医药康养产业健康发展。

一是提升消费者认知度。在宣传推广方面，通过各种渠道和媒体，加大对中医药康养理念和优势的宣传力度，让更多消费者了解中医药康养的作用和价值，提高中医药康养在消费者心中的形象。在教育普及方面，开展中医药康养知识普及活动，让消费者了解中医药的基本原理、治疗方法、适宜人群等，提高消费者的认知水平。在营造氛围方面，倡导健康生活理念，通过举办中医药文化节、康养论坛等活动，弘扬中医药传统文化，为中医药康养产业创造有利的社会氛围，提升消费者对中医药康养的认同感。

二是提高市场运营能力。在目标市场方面，通过市场调研、数据分析等手段了解目标市场的特点和消费趋势，深度洞察并预测消费者的需求和偏好变化，更好地定制产品和服务以满足市场的真实需求。在细分市场方面，实施市场细分策略，根据消费者的年龄、健康状况、消费习惯等因素进行分类管理和资源配置，针对不同消费者群体提供专门化和差异化的中医药康养服务产品。在渠道开发方面，整合线上线下渠道，形成全方位的市场覆盖，为消费者提供全方位、多元化的中医药康养产品与服务。

三是增强行业服务规范。在行业标准方面，中医药康养服务行业的协会或组织要结合传统实践经验和现代医疗服务要求，制定并推广行业服务标准，确保行业内服务质量的统一性和专业性，以保障和提升整个中医药康养服务行业的质量。在行业自律方面，行业协会或组织需要强化对成员企业的道德和法律教育，制定清晰的行业道德准则，通过行业自律来提升中医药康养企业的社会责任意识，如诚信经营、公平竞争、质量保证等，增强行业整体形象。在行业认证方面，构建中医药康养行业认证和评价体系，促进中医药康养企业改善和优化服务，提升整个中医药康养行业的市场竞争力和可信度。

社区自治型发展模式

社区自治型发展模式下，社区作为推进中医药融入康养产业发展的依托者，通过加大康养服务支持、加强康养服务合作、加强社区自我管理等手段，发挥社区自治机制，以满足中医药康养服务贴近居民的实际需求。

一是加大康养服务支持。在资金支持方面，政府可以根据社区的人口结构、健康状况和中医药服务需求等实际情况，适当给予专项资金支持，以降低社区中医药康养服务中心的建设和运营压力。在政策优惠方面，政府可以出台税收减免、财政补贴、财政奖励等政策，鼓励和吸引更多的社会资本参与到社区中医药康养服务的运营中，激励其发展特色服务和提高服务水平。在政策环境方面，政府应该通过简化行政手续、减少不必要的审批流程、提供政策咨询等服务，建立透明高效的监督管理机制，营造一个有利于社区中医药康养服务发展的环境，确保社区中医药康养行业按照规范运营，提供安全有效的中医药康养服务。

二是加强康养服务合作。在合作关系方面，社区可以与中医院或中医药院校建立合作关系，通过长期合作约定，专业医师团队可以定期进驻社区，提供中医诊疗服务、健康咨询，以及工作坊和讲座等形式的健康教育。在健康档案方面，社区可以利用合作的中医院或医疗机构资源，开发出综合化、个性化的健康管理方案，提供定制化健康管理，建立社区居民的健康档案系统。在见习实习方面，通过与中医药院校合作，实施医学生到社区中医药康养服务中心进行见习实习，不仅能增加社区医疗人才供给，解决人力资源不足的问题，还能提供给医学生丰富的临床实践机会。

三是加强社区自我管理。在社区培训方面，设立固定的健康教育日或建立活动机制，由社区中医药康养服务中心组织开展中医药康养知识讲座和培训，加强中医药知识普及，提升社区内部的自我保健能力。在示范建设方面，设立中医药康养服务示范点和表彰优秀中医药康养服务者等形式，认可并表彰社区居民的参与和贡献，鼓励更多居民加入社区中医药康养活动中来。在志愿服务方面，在社区内设立志愿者队伍，负责组织康养活动、宣传中医药知识、健康咨询服务，增强社区内部的自我服务能力。

混合发展型发展模式

混合发展型发展模式下，政府、企业、市场及社区等多方主体作为推进中医药融入康养产业发展的参与者，通过构建多元投资体系、建立协同合作机制、形成协同发展格局，促进中医药康养服务的全面发展，满足人们日益增长的多样化康养服务需求。

一是构建多元投资体系。在政府引导方面，政府可以通过制定支持性的政策框架来吸引和鼓励私人资本的投入，提供直接的财政补贴或启动资金来减少投资风险和引导社会资本投资中医药康养产业，选择性地投资公益性质的中医药康养项目，引导市场资金方向。

二是建立协同合作机制。在发展愿景方面，各方主体应就中医药康养产业的发展愿景进行交流，形成共识，以确立共同的发展愿景和目标，共同致力于中医药康养产业的繁荣与发展。

三是形成协同发展格局。在政府层面，政府可以通过政策引导、财政支撑、平台搭建、监督管理等手段创造一个利于中医药康养产业发展的行业规范和市场环境。